Podcast de LicensingMX Episodio 8

Del juguete a la inteligencia artificial — el nuevo territorio del licensing

Durante años, hablar de licensing significaba imaginar un personaje colocado sobre una mochila, una playera, una lonchera o un juguete. Ese negocio sigue siendo importante, pero las propiedades intelectuales están comenzando a ocupar territorios muy distintos.

En este episodio del podcast de LicensingMX analizamos tres casos que muestran hasta dónde se está expandiendo la industria.

Cuando una propiedad se convierte en un lugar

La Casa de Bluey, desarrollada por BeFun bajo licencia de BBC Studios y Ludo, no ofrece solamente productos con la imagen del personaje. Permite que las familias entren físicamente en su mundo mediante escenografías, juegos y actividades inspiradas en la serie.

Aquí, el producto principal no es algo que el visitante se lleva a casa: es el acceso a la experiencia.

Cuando el personaje puede responder

WildBrain adquirió Personality AI, una empresa dedicada a desarrollar experiencias conversacionales mediante inteligencia artificial.

Una de sus aplicaciones permite que los niños hablen y jueguen con Peppa Pig mediante una tableta. Esto convierte al personaje en algo más que una imagen o una narración: ahora puede responder e interactuar directamente con el usuario.

La posibilidad resulta atractiva, pero también obliga a plantear preguntas nuevas sobre privacidad, comportamiento y control creativo. La guía de estilo del futuro quizá no solamente tendrá que explicar cómo debe verse un personaje, sino también qué puede decir y qué nunca debería responder.

Cuando la propiedad permite crear contenido nuevo

Google también habría iniciado conversaciones con Disney, Universal y Warner Bros. Discovery para explorar el uso de propiedad intelectual de Hollywood dentro de sus herramientas de inteligencia artificial.

Hasta ahora hablamos de conversaciones, no de acuerdos concluidos. Sin embargo, la posibilidad abre preguntas importantes sobre supervisión, regalías, límites creativos y control de millones de contenidos generados por usuarios.

Los tres casos forman parte del mismo movimiento: una propiedad puede convertirse en un lugar, en una conversación o en una herramienta para crear algo nuevo.

¿Qué estamos licenciando ahora?

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