La industria global del licensing volvió a crecer en 2025, pero el dato más interesante no es solamente que haya alcanzado un nuevo máximo.

Es que volvió a crecer por encima del mercado minorista general.

De acuerdo con el Global Licensing Industry Study de Licensing International, las ventas globales de productos y servicios licenciados alcanzaron los 389.8 mil millones de dólares durante 2025, un incremento de 5.45% frente al año anterior.

En el mismo periodo, el mercado global de retail creció nominalmente 4.52%.

La diferencia puede parecer pequeña cuando se observa únicamente como porcentaje, pero ayuda a explicar algo importante para fabricantes, retailers y propietarios de marcas: el licensing continúa ganando espacio dentro del consumo mundial.

Los datos volvieron a ponerse sobre la mesa durante la apertura de Brand Licensing Europe 2026, donde Licensing International destacó también el desempeño de Europa.

Las ventas de productos y servicios licenciados en esa región llegaron a 82.4 mil millones de dólares, un crecimiento de 3.8%.

Europa Occidental representó 70.1 mil millones de dólares y aumentó 4%, mientras Europa Oriental alcanzó los 12.3 mil millones, con crecimiento de 3.2%.

Pero el mercado no está creciendo de manera uniforme.

Y ahí probablemente está la parte más interesante.

A nivel global, Norte de Asia fue la región con mayor crecimiento, con 14.1%, seguida por Latinoamérica con 7.6%.

Para una industria que durante muchos años ha tenido su centro de gravedad comercial en Estados Unidos y Europa, el crecimiento latinoamericano es una señal difícil de ignorar.

Estados Unidos y Canadá continúan siendo, por mucho, el mayor territorio de licensing del mundo y representan 58.3% de las ventas globales.

Sin embargo, el crecimiento más acelerado está ocurriendo en otros mercados.

También está cambiando la mezcla de propiedades que impulsan el negocio.

Character & Entertainment continúa siendo la categoría de propiedad intelectual más grande del mundo, con ventas por 161.8 mil millones de dólares y crecimiento de 8%.

Las marcas corporativas ocupan el segundo lugar, con 98 mil millones.

Sports, por su parte, alcanzó 44.4 mil millones de dólares y creció 8.5%, convirtiéndose en una de las categorías con mayor dinamismo dentro del mercado.

En Europa aparecen señales todavía más marcadas.

Publishing creció 18.8%, Sports 13.4% y Collegiate 7.8%.

Por categoría de producto, Food & Beverage aumentó 15.8%, mientras Software, Video Games & Apps creció 15.2%.

Esto importa porque muestra que el crecimiento del licensing ya no depende exclusivamente de colocar personajes conocidos en juguetes, ropa o artículos escolares.

El negocio se está extendiendo hacia alimentos, videojuegos, deportes, experiencias, coleccionables y nuevas formas de consumo de propiedad intelectual.

Incluso dentro de Character & Entertainment se observa una transformación.

Anime, videojuegos, cómics, social media y otras propiedades representan ahora en conjunto 34% de los ingresos de esa categoría, ligeramente por encima del 33% correspondiente a películas y televisión tradicional.

Es una diferencia pequeña, pero simbólica.

Durante décadas, buena parte del licensing de entretenimiento nacía primero en cine o televisión y después llegaba al producto.

Ahora una propiedad puede surgir de un videojuego, una plataforma digital, una comunidad en redes sociales o incluso de un creador, y construir después un programa global de licencias.

También está cambiando quién compra.

Las ventas de juguetes licenciados alcanzaron 46.4 mil millones de dólares en 2025 y Licensing International atribuye parte de ese desempeño al crecimiento del consumidor adulto.

En Europa, cerca de 40% de los adultos reportó haber comprado juguetes para sí mismo o para otro adulto.

Eso amplía considerablemente el terreno de juego.

Un juguete ya no tiene que competir únicamente por el presupuesto infantil.

Una propiedad puede existir simultáneamente como entretenimiento para niños, objeto de colección para adultos, colaboración de moda, videojuego, experiencia y producto de consumo.

Ese parece ser uno de los grandes mensajes detrás de los números presentados alrededor de Brand Licensing Europe.

El licensing sigue creciendo, pero también se está volviendo menos dependiente de una sola categoría, un solo territorio y un solo tipo de consumidor.

Para fabricantes y licenciatarios, esto significa que las oportunidades probablemente no estarán únicamente en encontrar al siguiente personaje exitoso.

También estarán en detectar qué comunidades ya existen, qué marcas tienen consumidores emocionalmente comprometidos y en qué categorías todavía no se ha convertido esa afinidad en producto.

El mercado ya vale casi 390 mil millones de dólares.

La pregunta interesante ahora no es únicamente cuánto más puede crecer.

Es cuántas cosas nuevas pueden convertirse en licensing.