Netflix ha anunciado que a partir de 2027 gestionará directamente sus operaciones de licensing de productos de consumo en Brasil. Este cambio permitirá a Netflix manejar las relaciones comerciales con los licenciatarios en el país, con el objetivo de desarrollar productos regionales que reflejen sus historias y fandoms.

Gestión directa de licencias en Brasil

La decisión de Netflix de gestionar directamente sus operaciones en Brasil marca un cambio significativo respecto al modelo de representación comercial que había utilizado previamente. Con un equipo local ampliado, Netflix busca acelerar la toma de decisiones y mejorar la relevancia y el compromiso con sus productos. Este equipo incluirá especialistas en desarrollo creativo y proyectos integrados para apoyar las historias de Netflix y la experiencia de las marcas en productos, categorías y retail.

Impacto en el mercado de licensing

Para la industria del licensing, este movimiento es relevante ya que permite a Netflix tener un control más directo sobre cómo se desarrollan y comercializan sus productos en Brasil. Al trabajar más estrechamente con los licenciatarios, Netflix puede identificar oportunidades basadas en su conocimiento de los fandoms y las tendencias culturales locales. Este enfoque ya ha demostrado ser exitoso en México, donde Netflix implementó un modelo similar hace año y medio.

El impacto de esta estrategia se ha visto reflejado en productos como “Stranger Things” Pringles, que triplicaron el volumen de ventas de la innovación de sabor anterior de la marca, y en el suavizante de telas “Bridgerton” de Comfort Segredos, que superó las expectativas iniciales en 4.5 veces. Estos ejemplos destacan cómo el “Efecto Netflix” puede influir en la cultura y generar demanda más allá de la pantalla.

Para más información sobre este y otros movimientos de la industria, visita nuestras últimas noticias de LicensingMX.

Fuente original

Noticias LicensingMX