El 6 de octubre de 2026, el Grupo LEGO y Sanrio Co., Ltd. anunciaron oficialmente una nueva asociación multianual que traerá a Hello Kitty y sus amigos al mundo de los ladrillos LEGO por primera vez en los 52 años de historia del personaje. Este movimiento completa una estrategia deliberada de LEGO para asegurar acuerdos de licencia con las tres franquicias de entretenimiento japonesas más valiosas: Pokémon, Dragon Ball y ahora Sanrio.

Detalles del acuerdo entre LEGO y Sanrio

La colaboración entre LEGO y Sanrio incluirá una amplia gama de sets de LEGO Sanrio que se lanzarán en 2027. Aunque aún no se han revelado nombres específicos de sets, cantidades de piezas, precios o fechas exactas de lanzamiento, se confirmó la aparición de seis personajes: Hello Kitty, Kuromi, My Melody, Pompompurin, Cinnamoroll y Gudetama. La página de LEGO dedicada a Sanrio promete adelantos mensuales hasta el lanzamiento.

La estrategia de LEGO con IPs japonesas

En los últimos 19 meses, LEGO ha asegurado acuerdos con las tres franquicias japonesas más reconocidas a nivel mundial. En marzo de 2025, LEGO anunció su asociación con The Pokémon Company, lanzando más de 20 sets en 2026. Poco antes del anuncio de Sanrio, LEGO confirmó su primer set de Dragon Ball, con un lanzamiento completo de la línea programado para 2027. Este enfoque en IPs japonesas refleja una estrategia dirigida al mercado de coleccionistas adultos, que ha demostrado ser un motor de crecimiento significativo para LEGO.

El mercado de ‘kidults’, adultos que compran juguetes y coleccionables para uso personal, ha crecido rápidamente, representando un 28% del valor total del mercado de juguetes entre 2019 y 2022. Las franquicias japonesas seleccionadas por LEGO tienen un atractivo nostálgico fuerte para adultos de entre 30 y 50 años, quienes crecieron con estos personajes y ahora tienen un ingreso disponible considerable.

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