Introducción: El poder de las licencias clásicas

En el mundo del licensing, no todo depende de la moda o de lo que está de moda en el cine o la televisión. Algunas propiedades clásicas han logrado mantenerse vigentes por décadas, conquistando nuevas generaciones sin necesidad de una serie activa o una película reciente. Estas marcas viven en productos, ropa, mochilas, juguetes, papelería… ¡y siguen vendiendo como pan caliente!

Este artículo explora 7 licencias de personajes clásicas que siguen siendo increíblemente exitosas, y te explica por qué son tan valiosas para los licenciatarios.

¿Qué es una licencia de personaje clásica?

Llamamos licencia de personaje clásica a aquellas propiedades intelectuales con más de 10 años en el mercado, que han logrado mantenerse relevantes a lo largo del tiempo, aunque ya no tengan una presencia activa en medios como televisión, cine o plataformas digitales.

Estas propiedades funcionan gracias a la nostalgia, el reconocimiento global y una estética única. Son verdaderos íconos culturales.

7 licencias clásicas que siguen dominando el mercado

1. Hello Kitty – El poder silencioso del minimalismo japonés

Creada en 1974 por Sanrio, Hello Kitty es el ejemplo perfecto de una licencia eterna. A pesar de no tener una serie popular en emisión, su imagen está presente en moda, cosméticos, electrodomésticos, accesorios y más.
Su valor no está en historias complejas, sino en su diseño limpio, versátil y emocionalmente neutral.

🌸 Ideal para marcas que quieren conectar con la ternura y la cultura kawaii.

2. Bob Esponja – El rey del fondo de bikini que nunca pasa de moda

Aunque la serie sigue emitiendo ocasionalmente, la fuerza comercial de Bob Esponja ya vive más allá de la pantalla. Su rostro es uno de los más reconocidos en el mundo, y su uso en ropa, artículos escolares y coleccionables es constante desde hace más de 20 años.

🍍 Es una marca que combina humor absurdo, colores vivos y nostalgia.

3. Las Tortugas Ninja – Guerreros del recuerdo

Leonardo, Donatello, Rafael y Miguel Ángel (a.k.a Las Tortugas Ninja) nacieron en los 80 y han tenido múltiples reinvenciones, pero incluso sin una serie al aire, su imagen se mantiene fuerte.
Productos retro, figuras de acción, ropa urbana y coleccionables demuestran que esta licencia conserva un fandom sólido.

🐢 Ideal para licenciatarios que apuestan por el estilo urbano y la nostalgia geek.

4. Los Ositos Cariñositos – Ternura que trasciende generaciones

Los Care Bears fueron íconos de los 80, y aunque han tenido reboots, su estética original sigue vendiendo productos sin depender de contenido nuevo. Son populares en ropa, peluches, stickers y artículos de regalo.

🌈 Perfecto para marcas enfocadas en el amor, la positividad y lo retro.

5. Snoopy y la pandilla de Peanuts – El legado de la simplicidad elegante

Aunque nacieron como una tira cómica en 1950, Snoopy y Charlie Brown han perdurado por décadas. No necesitan una serie en prime time: su presencia en artículos de papelería, moda y decoración es constante.

✍️ Una marca elegante, nostálgica y perfecta para audiencias adultas que crecieron con ellos.

6. Barbie – Mucho más que una muñeca

Aunque tiene películas y animaciones, el valor de Barbie como marca trasciende los medios. Su estética, colores y símbolo de empoderamiento han logrado que la licencia funcione sola, incluso cuando no hay contenido audiovisual activo.

💖 Una marca con estilo, aspiracional, y con fuerza en moda, diseño y cultura pop.

7. My Little Pony – Un ícono que muta sin perder su esencia

A lo largo de los años ha tenido distintas versiones, pero los personajes originales de My Little Pony y su estética siguen siendo comercializables, incluso cuando no hay serie activa. Su universo colorido sigue conquistando a niñas (y adultos) en productos escolares y coleccionables.

🦄 Una licencia mágica y versátil que encanta a públicos de todas las edades.

¿Por qué funcionan estas licencias clásicas?

• Tienen reconocimiento global.

• Apelan a la nostalgia.

• Son visualmente distintivos.

• Tienen valor emocional.

• Generan confianza para el consumidor.

💡 Para un licenciatario, estas propiedades son apuestas seguras, siempre que el producto sea de calidad y la distribución esté bien resuelta.

En esta noticia de Bambi y H&M de principios del 2025 podemos encontrar otro ejemplo de una colaboración con una propiedad clásica, en este caso de Disney.

Conclusión: Un futuro brillante para las licencias clásicas

Las licencias de personajes clásicas siguen siendo una mina de oro para marcas que buscan diferenciarse con algo emocional y reconocible. No necesitan estar al aire para conectar con millones: su historia, estética y legado ya hicieron el trabajo.

Si estás considerando entrar al mundo del licensing, apostar por personajes clásicos es una estrategia inteligente y poderosa, siempre y cuando tu producto tenga la calidad y distribución necesarias para ser tomado en serio.