¿Sabías que personajes como Mickey Mouse empezaron su viaje hacia el éxito global mucho antes de la era digital? Hoy, sin embargo, el marketing digital es clave en el camino al éxito de cualquier licencia.

Imagina que encuentras un producto con un personaje de película que adoras, pero nunca habías oído hablar de esa película ni visto ningún adelanto. ¿Difícil de imaginar, no? Hoy día, es inusual descubrir un producto licenciado sin haber visto previamente una promoción digital.

La Magia del Marketing Digital

En el mundo del licensing, los licenciantes (quienes poseen los derechos de una propiedad) y los licenciatarios (quienes producen productos con esa propiedad) necesitan navegar en un mar de oportunidades digitales. Se trata de usar herramientas digitales para llegar y conectar con los fanáticos, transformándolos en consumidores leales.

Ejemplos del Mundo Real

Tomemos el ejemplo de Pokémon. Esta franquicia ha adaptado sus estrategias digitales de manera brillante. Con campañas en redes sociales, eventos en línea y aplicaciones móviles como Pokémon GO, han mantenido la marca fresca y cautivante para viejos y nuevos fans.

Las piezas clave del marketing digital, como el uso de las redes sociales, sitios web optimizados y contenido multimedia, permiten a los licenciantes crear un halo de deseo alrededor de su propiedad. ¡No solo venden un producto, venden una experiencia!

Los Medios Sociales: Un Aliado Estratégico

Las plataformas sociales son un espacio donde las licencias pueden realmente brillar. Aquí es donde los licenciantes pueden mostrar sus personajes y productos de manera creativa. Un buen manejo social puede generar tendencias virales, como cuando un reto o un meme involucra un producto licenciado.

Marvel, por ejemplo, ha trabajado muy de cerca con las redes para asegurar que cada película se acompaña de un bombo digital increíble, preparando a los consumidores para el lanzamiento de cada nuevo producto.

Estrategias de Contenido

El contenido sigue siendo el rey en marketing digital. Los videos, blogs y publicaciones visuales permiten a los licenciantes contar la historia detrás de sus productos. Es como darle al consumidor un pase tras bambalinas del mundo que tanto les fascina consumir.

Publicidad en Línea y SEO

Los licenciantes también invierten en publicidad online, asegurándose de que sus productos aparezcan como una opción principal en motores de búsqueda con estrategias de optimización SEO.

Además, un buen manejo de anuncios pagados puede asegúrate que un consumidor vea el producto exactamente cuando están listos para comprar.

Marketing de Influencers

Los influencers son el nuevo boca a boca. Cuando estos líderes digitales aman y comparten un producto licenciado, sus seguidores a menudo siguen su ejemplo. Las colaboraciones con influencers pueden llevar una franquicia al siguiente nivel de popularidad.

Reflexión Final

El marketing digital es fundamental para el éxito de una licencia hoy en día. No solo se trata de vender un producto, sino de construir una narrativa que conecte con la audiencia en niveles más profundos. Así que, la próxima vez que veas un producto licenciado en tu feed en redes sociales, piensa en toda la estrategia digital que está detrás.

¡Espero que esta mirada al mundo del licensing te deje con ganas de saber más!

Becario de LicensingMX