El valor de una marca en el licensing: Estrategias para potenciarla
¿Alguna vez te has preguntado por qué algunas marcas parecen salir de la nada y de pronto están en todos lados? Seguro te ha pasado con los Minions o con las chupetas Giggles de tus comerciales de infancia. La respuesta está en la magia del licensing y cómo las marcas saben darle valor a su nombre para maximizar su potencial. ¡Acompáñame a descubrirlo!
¿Qué hace valiosa a una marca?
Las razones por las cuales una marca puede ser considerada valiosa están más allá del simple reconocimiento o del logotipo bonito. Una marca valiosa tiene una historia, una misión, y sobre todo, una conexión emocional con su audiencia. Piensa en Disney. No son solo películas, ¿verdad? Es la nostalgia, la creatividad y la capacidad de unir generaciones alrededor de un cuento.
Calidad y Consistencia
Uno de los pilares fundamentales es la calidad y la consistencia. Una marca que siempre ha entregado productos de calidad genera confianza. Es como la diferencia entre un juguete de Lego y una réplica barata. Sabes que con Lego obtienes piezas que encajan, seguridad y una creatividad ilimitada.
Relevancia y Diferenciación
Además, las marcas deben ser relevantes y diferenciarse de la competencia. Marvel, por ejemplo, ha sabido mantenerse relevante creando un vasto universo interconectado de personajes, historias y experiencias. Así, no importa si eres fan de Spiderman o Capitán América, siempre habrá algo nuevo para mantenerte interesado.
Estrategias para aumentar el valor de una marca
Tener una marca valiosa es solo el principio. ¿Cómo se desarrolla y mejora para atraer mejores acuerdos de licencia?
Innovación Constante
Las marcas deben innovar continuamente para no quedarse atrás. No basta con tener un buen producto. Consideremos a Apple: cada año nos sorprenden con algo nuevo, aunque sea solo la forma en que presentan un dispositivo conocido. Mantener el interés es esencial.
Expansión Estrategica
Una marca que desea crecer debe considerar la expansión a nuevas categorías de productos o incluso nuevos mercados. Pokémon no se limitó solo a juegos; hoy es un gigante global en juguetería, ropa, series de televisión, y más.
Colaboraciones Estratégicas
Las colaboraciones pueden ser una herramienta poderosa para potenciar una marca. Desde Rihanna con Puma hasta las cervezas artesanales inspiradas en series como “Juego de Tronos”, las colaboraciones bien pensadas aportan frescura y alcances insospechados. Recientemente, en LicensingMX hemos explorado cómo las colaboraciones pueden abrir nuevos horizontes para marcas ya consolidadas.
Uso de Tecnología
Hoy en día, aquella marca que no entra al terreno de la tecnología, termina rezagada. Desde aplicaciones móviles hasta experiencias de realidad aumentada, como las logradas por IKEA para ver cómo se vería un mueble en tu casa antes de comprarlo.
Reflexión Final
En el mundo del licensing, una marca necesita ser más que un simple nombre o logo; debe ser una experiencia en sí misma, capaz de innovar, expandirse y resonar emocionalmente con su audiencia. Así que la próxima vez que veas una marca domiar el mercado, piensa en todas las pequeñas decisiones estratégicas que la llevaron hasta allí.
Y tú, ¿qué estrategia piensas implementar para darle más poder a tu marca?
Firma: Becario de LicensingMX
✨ Joya del archivo: El rol del marketing digital en el éxito de una licencia
Becario de LicensingMX
