Hace unos días leí que el Licenciamiento de marcas en México duplicará sus ventas en 5 años en los canales formales, basado en supuestos y tendencias de otras partes del mundo, aunque en realidad lo que se está reflejando en estos canales es muy diferente de lo dicho… ¿Por qué? Porque los compradores de las grandes cadenas (He hablado personalmente con compradores de Oxxo y de Soriana de varias categorías estando en MTY) no está buscando crecer su oferta de personajes en sus anaqueles si no vienen acompañados de un fenómeno que sea equivalente al del lanzamiento mundial de una película de uno de los grandes estudios internacionales… Simplemente no les interesa. El año pasado en la Expo licencias y Marcas, una compradora de Walmart (para ser más específicos creo que era de Bodega Aurrera) acompañada de su séquito de asistentes, rechazaba cortés pero categóricamente, los acercamientos de las pequeñas licencias que le pedían 5 minutos de su atención para mostrarles lo que tenían… ¡Guau! ¡Y esa es Mamá Lucha! El formato para los niveles socioeconómicos más bajos, no quiero ni pensar que podría ocurrir más arriba…

Entonces, no es que sea un ave de mal agüero y no es que desconfíe de lo que dice la PROMARCA, porque así calladitos, calladitos y copiando de donde pueden ya son parte de LIMA y hacen sus eventos para atraer a los pequeños licenciantes y hacerlos socios y venderles un lugar en su expo, pero de eso a duplicar las ventas de la industria en 5 años hay mucha diferencia. Vamos viendo qué es lo que pasa más adelante.

Gracias por leerme una vez más, espero que pronto podamos encontrarnos nuevamente…

Saludos.

Antonio Mendoza

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