Es un poco agridulce saber que a un par de meses de la Expo de licencias más importante del mundo, (Expo Licensing, 13-15 Junio 2023, Las Vegas Nevada, Mandalay Convention Center) la lista de expositores, sólo muestra a dos empresas mexicanas… Y digo agridulce porque sé que los mexicanos tenemos mucho que ofrecer en términos de creatividad y talento, sin embargo muy poco el camino que se ha labrado, en lo que respecta al potencial que la industria del Licensing representa y por qué sería buena idea estar en este gran escaparate mundial.

¿Cuáles son estas empresas, licencias o licenciantes? Vámonos por partes…

FRIDA KAHLO: Se trata sin lugar a dudas de la licencia de celebridad más icónica de México, que representa a la artista mexicana, parte de la cultura de México, que tiene un appeal global y su valor es inobjetable. Esta propiedad igual puede jugar con el arte de la pintora mexicana, así como con su imagen, pero en ocasiones con la mera presencia de su firma, es suficiente para “vestir” un producto y darle una personalidad y un carácter comercial bastante interesante.

No es fácil identificar un programa de licencias con precisión para esta propiedad, porque además de ser una licencia, mayormente con socios comerciales produciendo artículos de nicho (mucho más difíciles de encontrar), existen en el mercado muchos “clones” de Frida, con una extensa variedad de productos y estilos que se aprovechan de la fama de la pintora, “ensuciando” los esfuerzos del Licenciante y dejando poco clara la estrategia que tiene para México.

Su presencia en la Expo Licensing del 2023 será sin lugar a dudas, una buena jugada para la propiedad, que seguirá nutriendo su programa de licencias global, de manera selectiva, como aparentemente lo ha hecho hasta ahora, ya que no se trata de una licencia de moda, sino de una propiedad clásica, que no necesita constantes novedades, innovación o presencia en medios masivos o digitales para ser reconocida por parte de un sector que la encuentra atractiva.

La segunda propiedad o licenciante que estará presente en la Expo Licensing es ni más ni menos que…

ÉXODO ANIMACIÓN: Un estudio de animación de Guadalajara, que va por vez primera a la Expo Licensing de las Vegas. Es importante mencionar, que aunque es su primera vez como expositores en esta Expo, se trata de una empresa que cuenta con todo lo necesario para convertirse en uno de los GRANDES Licenciantes mexicanos que lo hagan por méritos y esfuerzos propios y no por obra de la casualidad, un fenómeno, una burbuja o la mera suerte (como ha ocurrido con las propiedades mexicanas famosas, surgidas en los últimos 15 años)… sino por la convicción y el tesón de hacerlo.

Éxodo, tiene amplia experiencia trabajando de manera exitosa y profesional con propiedades de terceros en temas de animación (su core business) y en esta ocasión van por todas las canicas, ofreciendo sus propias IP’s al mercado global, en donde dicho sea de paso, tienen el nivel gráfico, creativo, argumental y comercial para lograrlo.

Me ha dado mucho gusto saber que Éxodo estará presente en esta expo. Espero tener la oportunidad de pasar por su stand y saludar a Paco Navarro y a Paco Zamudio, con quienes he tenido la oportunidad de coincidir en algunos eventos, charlas y con quienes tengo una platica pendiente.

Ahora bien. ¿Serán los únicos mexicanos presentes en la Expo Licensing? De acuerdo con la información mostrada hasta el momento por parte de la organización… SI, y me sorprende no encontrar a un Distroller, por ejemplo.

Por otro lado, seguramente como parte de fusiones, corporativos y otro tipo de colaboraciones, habrá muchos mexicanos, específicamente de las agencias de representación, buscando hacer negocios con los grandes Licenciantes del mundo, no obstante que no es necesario que para ello, tengan que adquirir un stand como expositores.

También llegarán, sin duda, los representantes de la mayoría de los Licenciatarios de México, a la caza de tendencias, novedades y nuevos Deals para sus compañías. Será una gran Expo Licensing, porque marca el regreso al evento en vivo y en directo, no digital, no a través de la pantalla, como las últimas ediciones que si no se cancelaron, se hicieron virtuales por motivo de la pandemia.

Igual de destacable, el hecho de que Maca Rotter, CEO de la Panaderia Licensing & Marketing (Agencia de representación, Ciudad de México), será Co-host de los Excellence Awards la noche previa a la inauguración de la Expo, en la HyperX Arena Las Vegas, del Luxor Hotel & Casino. Lo anterior se entiende como un reconocimiento a su expertise y trayectoria de tantos años por parte de la comunidad internacional de la industria del Licensing. Su compañero en el stage, será George León, CEO de Cakewalk Entertainment.

Los Licensing International Excellence Awards, reconocen los logros y la innovación de los miembros de la industria alrededor del mundo.

Sin duda este será un año interesante para estar en Las Vegas, para todo aquel que quiera saber de que se trata la industria. Asistir no tiene costo, simplemente hay que registrarse en la página de la Expo. https://www.licensingexpo.com

Gracias por leer una vez más, un posteo de LicensingMX, el único sitio de las licencias en Mexico. Los saludo con gusto, hasta la próxima oportunidad que tengamos de encontrarnos… quizas, en la Expo Licensing de Las Vegas.

Antonio M.