Hablemos sobre el Licensing de Personajes
El licensing de personajes es una práctica clave en la industria del entretenimiento y el marketing alrededor de todo el mundo, donde un personaje popular se licencia para ser utilizado en productos o servicios de otras marcas. Este fenómeno ha permitido que personajes de películas, series de televisión, videojuegos, y cómics se conviertan en parte integral de la cultura pop, apareciendo en una variedad de productos que van desde juguetes hasta ropa y videojuegos. En esta entrada de blog, exploraremos los conceptos básicos del licensing, cómo preparar un personaje para el licensing, y algunas historias de éxito en este campo.
Conceptos Básicos del Licensing
El licensing, o concesión de licencias, es un acuerdo legal en el cual el propietario de un personaje (licenciante) otorga permiso a otra entidad (licenciatario) para utilizar ese personaje en productos o servicios específicos. Este acuerdo puede incluir detalles como la duración del uso, los territorios en los que se puede comercializar, los canales de venta y las regalías que el licenciatario debe pagar al licenciante.
– Licenciante: Es el propietario del personaje, quien posee los derechos de autor y puede otorgar licencias para su uso.
– Licenciatario: Es la empresa o entidad que adquiere los derechos para utilizar el personaje en sus productos o servicios.
– Royalty (Regalías): Es un porcentaje de las ventas que el licenciatario paga al licenciante por el uso del personaje.
El objetivo principal del licensing es aprovechar la popularidad de un personaje para aumentar las ventas de productos y expandir la presencia del personaje en diferentes mercados.
Cómo Preparar tu Personaje para el Licensing
Antes de que un personaje pueda ser licenciado, es crucial prepararlo adecuadamente para garantizar que sea atractivo para los posibles licenciatarios y pueda tener éxito en el mercado. A continuación, se presentan algunos pasos clave para preparar tu personaje para el licensing:
- Desarrollo de un Perfil Sólido: Es fundamental que el personaje tenga un perfil bien definido que incluya su historia de fondo, personalidad, y características distintivas. Esto ayudará a los licenciatarios a comprender cómo pueden usar el personaje en sus productos.
- Protección Legal: Registrar los derechos de autor y, si es posible, la marca registrada del personaje es crucial para protegerlo legalmente. Esto evita que otras entidades utilicen el personaje sin permiso y asegura que el licenciante tenga pleno control sobre su uso.
- Construcción de una Base de Fans: Un personaje popular es mucho más atractivo para los licenciatarios. Invertir en marketing, redes sociales, y presencia en medios digitales puede ayudar a construir una base de fans sólida, lo que a su vez incrementa el valor del personaje en el mercado de licensing.
- Preparación de Material: Crear una Guia de estilo que incluya imágenes del personaje, poses, elementos y algunos otros diseños y ejemplos de posibles aplicaciones es fundamental para atraer a los licenciatarios. Esta guía debe destacar los esfuerzos del Licenciante y cómo el personaje puede añadir valor a sus productos.
Historias de Éxito en el Licensing de Personajes
El mundo del licensing de personajes está lleno de ejemplos exitosos que demuestran el poder de esta estrategia. Aquí hay algunas historias notables:
– Mickey Mouse: Uno de los ejemplos más emblemáticos de licensing es Mickey Mouse. Desde su creación por Walt Disney en 1928, Mickey se ha convertido en un símbolo mundialmente reconocido, con miles de productos licenciados que incluyen desde juguetes hasta ropa y videojuegos.
– Hello Kitty: Creada por la compañía japonesa Sanrio en 1974, Hello Kitty es otro ejemplo icónico. A lo largo de los años, este personaje ha sido licenciado para una amplia variedad de productos, desde útiles escolares hasta líneas de moda, generando millones de dólares en ingresos.
– Pokémon: La franquicia Pokémon, que comenzó como un videojuego en 1996, se ha expandido a través del licensing a una vasta gama de productos, incluyendo cartas coleccionables, ropa, juguetes, y hasta parques temáticos. Este éxito ha sido impulsado por una combinación de estrategias de marketing y un fuerte apego de los fans al universo Pokémon.
Las anteriores son sólo 3 ejemplos de licencias de las miles que existen alrededor del mundo. El licensing de personajes es una estrategia poderosa que puede expandir significativamente la presencia y el impacto de un personaje en el mercado. Al entender los conceptos básicos, preparar cuidadosamente al personaje, y aprender de las historias de éxito, es posible maximizar las oportunidades en este emocionante campo. Ya sea que estés trabajando con un personaje nuevo o con uno ya establecido, el licensing puede ser la clave para llevarlo a nuevas alturas y obtener un beneficio económico bastante atractivo.
