Ynon Kreiz dejará Mattel después de ocho años al frente de la compañía para incorporarse a Paramount en uno de los movimientos ejecutivos más relevantes del entretenimiento en 2026.

Mattel anunció el 30 de septiembre que Kreiz dejará sus cargos como Chairman y CEO a partir del 2 de octubre. Roger Lynch, actual CEO de Condé Nast y miembro del consejo de Mattel desde 2018, asumirá como Chairman el mismo día y como CEO a más tardar el 2 de noviembre.

Horas después quedó claro cuál sería el siguiente destino de Kreiz.

Paramount anunció que el ejecutivo se incorporará a la compañía el 5 de octubre y, cuando se complete la combinación con Warner Bros. Discovery, se convertirá en co-CEO del grupo junto con David Ellison.

El movimiento conecta dos historias importantes para la industria del entretenimiento: la transformación de Mattel alrededor de sus marcas y propiedad intelectual, y la creación de un nuevo gigante que reunirá los negocios de Paramount y Warner Bros. Discovery.

Ocho años transformando Mattel

Kreiz llegó a Mattel como CEO en abril de 2018 y poco después asumió también la presidencia del consejo.

Desde entonces, Mattel ha buscado capturar más valor de propiedades como Barbie, Hot Wheels, UNO, Masters of the Universe, Matchbox y Fisher-Price, ampliando su presencia más allá del juguete hacia cine, televisión, consumer products, videojuegos, publicaciones, música, eventos y experiencias.

La compañía define actualmente su estrategia alrededor de un negocio de juego y entretenimiento familiar impulsado por propiedad intelectual.

El ejemplo más visible de esa transformación fue Barbie.

La película estrenada en 2023 convirtió una de las marcas más importantes de Mattel en un fenómeno cinematográfico y cultural global. Pero la estrategia de Kreiz no se limitó al cine.

Mattel ha desarrollado proyectos audiovisuales basados en distintas propiedades de su portafolio y ha aumentado su participación en videojuegos y experiencias digitales. En 2026 completó además la adquisición de la participación que todavía no poseía de Mattel163, su estudio de videojuegos móviles, como parte de una estrategia para extender sus marcas hacia experiencias digitales.

Al anunciar la salida de Kreiz, Mattel destacó también la posición alcanzada por la compañía en categorías como muñecas, vehículos y preescolar, así como nuevas y renovadas licencias con propiedades externas como Disney Princess y Frozen, Teenage Mutant Ninja Turtles, Toy Story, KPop Demon Hunters y DC.

Roger Lynch toma el control de Mattel

El sucesor de Kreiz tampoco proviene del negocio tradicional del juguete.

Roger Lynch ha dirigido Condé Nast desde 2019 y anteriormente ocupó posiciones ejecutivas en Pandora, Sling TV y Video Networks International.

Sin embargo, no llega como un extraño a Mattel.

Lynch forma parte de su consejo desde 2018 y se desempeñaba como Independent Lead Director. Mattel señaló que durante ese periodo participó en la supervisión de la transformación de la compañía y de su expansión hacia entretenimiento y productos digitales.

Su nombramiento fue resultado de un proceso de sucesión encabezado por el consejo.

Mattel no ha anunciado un cambio de estrategia asociado con su llegada, por lo que todavía es demasiado pronto para determinar qué efecto tendrá el relevo sobre la dirección que la compañía ha seguido durante los últimos años.

Kreiz cambia los juguetes por uno de los mayores portafolios de entretenimiento

El siguiente trabajo de Kreiz ayuda a dimensionar el perfil que construyó durante su etapa en Mattel.

Paramount informó que David Ellison buscaba un ejecutivo capaz de ayudar a integrar y operar los negocios de Paramount y Warner Bros. Discovery.

La distribución de responsabilidades anunciada es particularmente clara.

Ellison permanecerá como Chairman y CEO y estará concentrado en estrategia de largo plazo, dirección y visión creativa, relaciones con talento, alianzas estratégicas, tecnología y asignación de capital.

Kreiz, como co-CEO, estará enfocado en la administración cotidiana y en la integración de los negocios combinados.

Paramount destacó sus más de 30 años de experiencia en medios y entretenimiento y, específicamente, la transformación realizada en Mattel mediante una estrategia centrada en marcas y múltiples plataformas.

Antes de Mattel, Kreiz ya había desarrollado buena parte de su carrera en entretenimiento. Fue Chairman y CEO de Maker Studios antes de su venta a Disney y anteriormente dirigió Endemol Group.

Ahora pasará de administrar un portafolio de marcas que Mattel buscaba convertir en franquicias de entretenimiento a participar en la operación de una compañía que reunirá algunos de los activos más importantes del cine y la televisión.

Mattel continúa sin el ejecutivo que encabezó su transformación

La salida de Kreiz no significa que Mattel haya anunciado el abandono de la estrategia desarrollada durante su gestión.

De hecho, apenas en julio la compañía volvió a reorganizar su estructura alrededor de un modelo centrado en marcas y reiteró su intención de hacer crecer su negocio de juego y entretenimiento familiar impulsado por propiedad intelectual.

Roger Lynch heredará esa estructura, junto con un portafolio que Mattel continúa explotando mediante productos propios, licencias, contenido y experiencias.

Lo que sí termina es una etapa claramente identificable.

Kreiz llegó en 2018 hablando de capturar todo el valor de la propiedad intelectual de Mattel. Ocho años después deja una compañía que ya no se presenta únicamente como fabricante de juguetes y se incorpora a Paramount precisamente por su experiencia operando en la intersección entre marcas, medios, entretenimiento y tecnología.

El siguiente capítulo será distinto para ambos.

Mattel tendrá que demostrar cómo continúa esa estrategia sin el ejecutivo que la encabezó, mientras Kreiz enfrentará una tarea considerablemente mayor: ayudar a integrar y operar el nuevo grupo formado por Paramount y Warner Bros. Discovery.