Qué es una propiedad intelectual licenciable
En el mundo del licensing todo comienza con un activo muy particular: una propiedad intelectual licenciable.
Aunque el término puede parecer técnico, la idea es relativamente sencilla. Una propiedad intelectual licenciable es una creación protegida legalmente que puede ser utilizada por terceros en productos o servicios comerciales mediante un contrato de licencia.
Piensa en ejemplos de licencias que seguramente ya conoces.
Licencias de personajes: Hello Kitty, Care Bears (Los Ositos Cariñositos), Barbie, He-Man, Strawberry Shortcake (Rosita Fresita), Garfield, Mickey Mouse, Popeye, Betty Boop, Squishmallows, Dragon Ball, Pokémon, entre muchas otras.
Licencias de moda: Levi’s, Dockers, Nautica, Christian Dior, Quiksilver, Billabong, Ed Hardy, entre otras.
Licencias de marcas de estilo de vida: Coca-Cola, Pepsi, Jeep, CAT, Goodyear, Discovery Networks, National Geographic, Nissan, WWF, Playboy, Ford, Smiley Company, etc.
Licencias de celebridades: Frida Kahlo, Nirvana, The Rolling Stones, Marilyn Monroe, Elvis Presley, Tupac, Korn, Linkin Park, AC/DC, Iron Maiden, entre muchos otros.
Licencias deportivas: equipos de fútbol, lucha libre mexicana y estadounidense, UFC, Fórmula 1, NBA, NFL, entre otros.
Y así podríamos seguir recorriendo prácticamente todas las categorías de producto que existen en el mercado, si quieres darte una buena idea, puedes visitar la pagina de algunas que estaran exhibiendose en la Licensing Expo de este año dando clic aquí.
El punto es que todas estas propiedades comparten algo en común: pueden ser utilizadas comercialmente por múltiples empresas a través de licencias.
Ese permiso no implica vender la propiedad ni transferir su titularidad. El dueño de la propiedad conserva sus derechos, pero autoriza a otras empresas a utilizarla bajo ciertas condiciones, normalmente a cambio de regalías.
Este modelo es el que permite que un personaje, una marca o un universo creativo aparezca simultáneamente en diferentes tipos de productos fabricados por empresas distintas.
Un mismo personaje puede estar presente en juguetes, ropa, mochilas, videojuegos o alimentos. Cada uno de esos productos puede ser fabricado por compañías diferentes, pero todos utilizan la misma propiedad intelectual bajo acuerdos de licencia.
Sin embargo, aquí aparece una distinción importante que suele generar confusión.
No toda propiedad intelectual es necesariamente licenciable.
Muchas personas creen que registrar una marca, crear un personaje o desarrollar una ilustración es suficiente para entrar al mundo del licensing. Pero en la práctica, la mayoría de las propiedades intelectuales nunca llegan a convertirse en propiedades licenciables.
Para que una propiedad funcione dentro del modelo de licensing necesita algo más que protección legal: necesita capacidad de trasladar su valor a productos comerciales fabricados por terceros.
Dicho de otra manera, la propiedad debe poder vivir fuera de su contexto original.
Un personaje diseñado para un libro infantil, por ejemplo, podría convertirse en juguetes, ropa o productos escolares. Pero si ese personaje solo funciona dentro de la historia original y no tiene una identidad clara que pueda adaptarse a otros formatos, su potencial de licensing será mucho más limitado.
Por eso las propiedades que suelen licenciarse comparten ciertas características.
La primera es una identidad clara y reconocible.
Una propiedad licenciable debe poder identificarse fácilmente. Puede ser un personaje, una marca, un logotipo o incluso un estilo visual, pero debe mantener consistencia sin importar el producto donde aparezca.
La segunda es capacidad de extensión.
La propiedad debe poder adaptarse a distintas categorías de producto sin perder su esencia. Un personaje que funciona tanto en juguetes como en ropa o papelería tiene muchas más probabilidades de convertirse en una propiedad licenciable.
La tercera es control legal por parte del titular.
El dueño de la propiedad debe tener la capacidad jurídica de autorizar su uso. Esto implica tener derechos claros sobre la obra o la marca y poder establecer contratos que definan territorios, categorías de producto, periodos de explotación y condiciones económicas.
La cuarta es potencial comercial.
El licensing existe porque hay consumidores interesados en comprar productos asociados a una propiedad. Sin ese interés del mercado, el modelo simplemente no funciona.
Y existe una quinta característica que, en muchos casos, termina siendo decisiva en una propiedad intelectual licenciable.
Un ancla.
Las propiedades exitosas normalmente tienen tracción en ciertos públicos o nichos del mercado porque logran ejecutar iniciativas que las vuelven visibles, relevantes o culturalmente presentes.
Por ejemplo, es relativamente fácil imaginar que el blockbuster del verano de Pixar se convierta en la propiedad “hot” del mercado durante una ventana específica de tiempo. Del mismo modo, una propiedad como Elf on the Shelf encuentra su mayor relevancia comercial en el último trimestre del año.
Aunque existen licencias clásicas que se convierten en propiedades evergreen, esto no ocurre automáticamente. Incluso las propiedades que hoy parecen eternas en algún momento tuvieron que ganar visibilidad pública, construir reconocimiento y generar deseo en los consumidores.
En LicensingMX nos referimos a este fenómeno como el ancla.
El ancla es aquello que conecta a una propiedad con el interés del público en un momento determinado.
Puede ser una película, una serie, una campaña digital, un videojuego, un fenómeno viral, un evento deportivo o incluso la presencia constante de una celebridad en redes sociales.
Algunas anclas se construyen de manera estratégica. Otras simplemente aparecen cuando una propiedad se sube a una ola cultural inesperada.
Un ejemplo reciente fueron los llamados personajes brainrot italianos que se volvieron virales en internet mezclando nombres absurdos, humor extraño y diseños igualmente surrealistas. Personajes como Tung Tung Tung Sahur, Tralalero Tralala (un tiburón de tres patas con tenis Nike), Bombardiro Crocodilo o Bombombini Gusini lograron niveles de popularidad sorprendentes en periodos muy cortos de tiempo.
Fenómenos como estos demuestran algo importante: la relevancia cultural no siempre se puede predecir, pero cuando aparece puede convertirse en el punto de partida para un ecosistema de licensing.
En otras palabras, una propiedad intelectual licenciable no es solo un activo legal. Es un activo creativo con suficiente identidad, reconocimiento y potencial comercial como para ser utilizado por múltiples empresas dentro de un sistema de licencias.
Cuando una propiedad alcanza ese punto, se convierte en el centro de un ecosistema comercial más amplio.
A partir de ahí aparecen tres figuras fundamentales dentro del modelo de licensing: el licenciante, que posee la propiedad; el licenciatario, que fabrica y comercializa los productos; y el sistema de regalías, que establece cómo se distribuye el valor generado por esas ventas.
Ese sistema es el que ha permitido que muchas propiedades intelectuales pasen de ser simples creaciones creativas a convertirse en marcas presentes en miles de productos alrededor del mundo.
Preguntas frecuentes sobre propiedades intelectuales licenciables
¿Qué significa que una propiedad intelectual sea licenciable?
Significa que el dueño de esa propiedad puede autorizar a otras empresas a utilizarla en productos o servicios mediante contratos de licencia.
¿Todas las marcas o personajes pueden licenciarse?
No. Para que una propiedad sea licenciable necesita identidad clara, potencial comercial y capacidad de adaptarse a distintas categorías de producto.
¿Qué industrias utilizan licensing?
Entretenimiento, moda, deportes, celebridades, marcas de estilo de vida, videojuegos, alimentos y muchas más.
Si quieres leer otros artículos con fundamentos del Licensing, te invitamos a dar clic en alguno de los siguientes:
Cómo funciona el modelo de licensing (licenciamiento de marcas y personajes)
Qué es un contrato de licencia
Qué es una guía de estilo en licensing
Sobre el autor: Antonio Mendoza
El artículo qué es una propiedad intelectual licenciable, fue escrito por Antonio Mendoza, fundador de LicensingMX y especialista en licencias de personajes con más de 20 años de experiencia en la industria.
• Más de 20 años en la industria del licensing
• Experiencia directa como licenciante y licenciatario
• Fundador de LicensingMX (activo desde 2008)
• Especialista en negociación y estructuración de contratos de licencias
