Cómo crear una propiedad intelectual atractiva para licencias
¿Alguna vez te has preguntado cómo personajes como Mickey Mouse o Harry Potter se han convertido en fenómenos globales que parecen estar en todos lados? La clave está en su propiedad intelectual y cómo estas han sido diseñadas para atraer a licenciatarios.
Crear una propiedad intelectual (PI) que atrape la atención no es una tarea sencilla, pero tampoco es un misterio insondable. Hoy quiero compartir algunos consejos y reflexiones de expertos para que tú también puedas desarrollar una marca que sea irresistible para posibles licenciatarios.
¿Qué hace que una propiedad intelectual sea atractiva?
Primero, vamos a lo básico. ¿Qué es una propiedad intelectual? En términos simples, es cualquier cosa que hayas creado con tu mente y que puedas proteger legalmente. Por ejemplo, un personaje de caricatura, una franquicia de videojuegos, o incluso una línea de ropa con diseños únicos.
Lo que realmente hace que una PI sea atractiva es su originalidad y su reconocibilidad. Un buen ejemplo de esto es Pokémon. Cuando Satoshi Tajiri creó Pokémon a mediados de los años 90, no solo creó criaturas adorables; creó un mundo con una historia rica y una jugabilidad que se volvió instantáneamente reconocible y querida en todo el mundo.
El impacto de la narrativa y los personajes
Contar historias es una de las formas más poderosas de conectar con una audiencia. Según un artículo de Forbes, las historias bien contadas pueden aumentar el valor percibido de un producto hasta en un 20%. Así que, al desarrollar tu PI, asegúrate de tener una narrativa clara, con personajes que sean multidimensionales y que los fans puedan amar u odiar.
Piensa en las franquicias de Marvel o DC. Cada personaje tiene una historia de origen única, desafíos personales que superar, y relaciones complejas con otros personajes. Estos elementos son vitales para mantener a los fans interesados y comprometidos.
La importancia del diseño visual
En un mundo donde la competencia por la atención está en su punto más alto, el diseño visual es crucial. Tómate un momento para observar personajes icónicos como Mickey Mouse o los Minions de “Mi villano favorito”. Estos personajes tienen un diseño simple pero distintivo que los hace reconocibles al instante.
Claves para un buen diseño visual incluyen:
– Simplicidad: Menos es más. Un diseño limpio y claro es más fácil de recordar.
– Colores llamativos: Usar una paleta de colores que resalte y no canse la vista.
– Simbolismo: Incorporar símbolos o detalles que cuenten una parte de la historia del personaje.
Posicionamiento y estrategia de mercado
Además de un diseño atractivo y una historia convincente, una PI necesita posicionarse correctamente en el mercado. Esto significa saber exactamente a quién le estás vendiendo.
Por ejemplo, la estrategia detrás de Hello Kitty es un gran caso de estudio. Hello Kitty fue intencionalmente diseñada sin boca para que las niñas (y ahora, adultos) puedan proyectar sus propias emociones en el personaje. Este tipo de pensamiento estratégico ha permitido que la marca se expanda más allá de su mercado inicial en Japón a nivel global.
Innovar sin olvidar las raíces
La innovación es importante, pero también lo es mantener un dedo en el pulso de lo que originalmente hizo que tu PI fuese especial. Un caso relevante es la serie “The Simpsons”. A pesar de haber cambiado en algunos aspectos a lo largo de sus más de 30 temporadas, los elementos básicos de la serie, como sus arcos de personajes cómicos y sátira social, se han mantenido prácticamente inmutables.
Colaboraciones y asociaciones estratégicas
Las colaboraciones bien pensadas pueden catapultar tu PI al siguiente nivel. Piensa, por ejemplo, en las colaboraciones entre marcas de moda y personajes icónicos. Esto no solo introduce la PI a una nueva audiencia, sino que también puede revitalizar su imagen.
El éxito de “Fortnite” al colaborar con franquicias como “Star Wars” y “Marvel” es un ejemplo perfecto. Consiguen atraer a los fans de esas franquicias al mundo de Fortnite, creando un ecosistema multifacético donde los productos pueden multiplicarse en contexto y valor.
Cerrar el trato: Documentación y cumplimiento
Finalmente, cuando tu PI está lista para el mundo, asegúrate de protegerla adecuadamente. Esto incluye registro de marcas y patentes y estar dispuesto a negociar términos justos con los licenciatarios. Como mencionamos en el artículo “La importancia de los contratos en el licensing” que puedes encontrar en LicensingMX, nunca subestimes el poder de un buen contrato.
En conclusión, crear una propiedad intelectual atractiva para licencias es un arte que combina creatividad con estrategia de negocios, y siempre se basa en un buen conocimiento del mercado. Así que mi consejo para ti, mi querido colega curioso, es que continúes aprendiendo y te atrevas a innovar.
Hasta la próxima,
Becario de LicensingMX
👀 Por si te lo perdiste: Talking Tom X Angry Birds
Becario de LicensingMX
