Cómo crear una propiedad intelectual atractiva para licencias
¿Sabías que todo empezó con un ratón que soñaba en convertirse en el personaje más famoso del mundo? Así es, te hablo de Mickey Mouse, el icono que cambió para siempre el juego del licensing. ¿Pero qué hace que una propiedad intelectual sea tan atractiva para los licenciatarios? ¡Aquí te lo cuento!
Crear una propiedad intelectual capaz de seducir a futuros licenciatarios implica un cóctel de estrategia, creatividad y mucha osadía. Vamos a desmenuzar qué necesitas para convertir esa chispa inicial en un fenómeno de masa.
La chispa inicial: Una idea poderosa
Todo comienza con una idea, pero no cualquier idea, tiene que ser una que hable al corazón de las personas. Pensemos en Harry Potter, el niño mago que no solo lanzó libros sino una infinidad de productos. J.K. Rowling no creó solo un personaje sino un mundo entero.
Construir un universo coherente
Crear una marca o personaje no es suficiente. Necesitas un universo donde este personaje pueda desarrollarse, interactuar y crecer. Este universo debe ser consistente y rico para que los licenciatarios tengan una base sólida y atractiva en la cual trabajar.
Ejemplo inspirador: Marvel
Marvel no solo tiene superhéroes, tiene una galaxia interconectada de historias. Esto no solo permite crear múltiples productos, sino que éstos se venden a sí mismos, cada uno promocionando a los otros de manera natural.
Diseña algo memorable
La estética importa y mucho. Los licenciatarios quieren productos que sean visualmente atractivos. Esto se traduce en un diseño único y fácilmente reconocible. Aquí entra la mano de equipos de diseño que sepan captar la esencia de la marca y plasmarla.
Consejos prácticos:
– Invierte en un buen diseñador gráfico que entienda la visión.
– Haz pruebas con diferentes audiencias para ver las reacciones.
Conoce a tu audiencia
No todo puede ser para todos. Necesitas saber quién es tu público y cómo valorarían los productos asociados a tu propiedad intelectual. ¿Está dirigida a niños, adultos nostálgicos, o quizás deportistas?
Ejemplo en acción: Star Wars
“Star Wars” es más que una película, es una cultura y lo saben muy bien. Han segmentado productos desde juguetes para niños hasta réplicas exclusivas para adultos.
El marketing, tu mejor aliado
Nadie puede desear algo que no conoce. Aquí es donde entra la magia del marketing para hacer tus creaciones omniscientes. Desde colaboraciones con influentes hasta una sólida estrategia digital.
Referenciando a Kotler, el gurú del marketing: “El marketing es un concurso para atraer la atención de las personas”.
Sé adaptable
El mundo cambia constantemente. Lo que hoy es tendencia, mañana puede ser histérico para la gente. Tu licencia debe poder evolucionar con el tiempo.
Lección de vida:
– No te atasques en la rigidez. Sé como agua. Bruce Lee tenía razón.
Reflexión final
Crear una propiedad intelectual atractiva es un desafío, pero también puede ser una de las aventuras más gratificantes. Recuerda siempre mantener la pasión en el proceso y estar abierto a aprender de tus errores.
¡Espero que ahora tengas un mapa más claro para empezar! Hasta la próxima.
Becario de LicensingMX
