Un Cambio de Juego: Tendencias de Consumo y Licensing

Seguro te has preguntado alguna vez por qué de repente parece que todos están usando ciertos personajes o marcas en sus camisetas, mochilas, e incluso en tazas. No, no es coincidencia. Detrás de todo esto hay un mundo fascinante llamado licensing, y está en continua evolución, ¡justo como nuestros gustos!

¿De Qué Va el Licensing?

Antes de meternos en harina, desgranemos un poco qué es el licensing. Básicamente, es cuando una empresa (o persona) le da a otra el derecho a usar su marca, personaje o diseño, a cambio de regalías. Así es como Batman termina en tu pijama. Pero, ¿por qué debería importarte? Porque los productos que nos rodean y las tendencias que seguimos son moldeadas por estas decisiones de licencias.

El Poder del Público: Cómo las Tendencias Influyen en el Licensing

Estamos en una era donde el público tiene más poder que nunca. Con redes sociales a tope, lo que es tendencia hoy puede convertirse en un flop mañana. Las empresas están siempre alerta, mirando Twitter, Instagram y más, para ver qué es lo que más interesa al público.

Cuando el fan manda

Estamos viviendo un cambio de paradigma. El público ya no es un espectador pasivo: es el generador de tendencias. Lo que es viral en TikTok hoy, mañana puede llenar los anaqueles de los supermercados. Las grandes marcas lo saben y están atentas, rastreando hashtags, memes y conversaciones sociales para tomar decisiones de licensing.

🎯 Ejemplo: El fenómeno de “Wednesday” en Netflix no solo disparó búsquedas de vestuario gótico; también impulsó la venta de productos con la licencia de la Familia Addams, aun sin campaña previa.

Ejemplo: Los Superhéroes No Pasan de Moda

Tomemos como ejemplo a Marvel y DC. Antes, Hace apenas 15 años, los cómics eran territorio exclusivo de fans devotos. Hoy, gracias al cine, el universo Marvel y DC domina el mercado. Tras el éxito descomunal de las películas de superhéroes, hemos visto una explosión de productos licenciados. Desde sábanas hasta coches (sí, coches), justificados en su popularidad.

Los productos licenciados han explotado: ropa, sábanas, videojuegos, coleccionables, mochilas, calzado, hasta líneas de maquillaje.

¿Alguien dijo Baby Yoda? 💥 Incluso Baby Yoda (Grogu), sin decir una sola palabra, generó cientos de millones en productos licenciados gracias al “factor ternura viral”.

Cultura Pop y Límites Borrosos

En los últimos años, hemos visto que los límites entre negocios y cultura pop se disipan. Ya no es suficiente que un personaje sea “cool”; ahora tiene que conectar a nivel emocional. Y cuando esto pasa, las licencias se disparan. Caso Candy Crush: no solo en tu móvil, también en juegos de mesa y hasta caramelos.

La Sostenibilidad Como Nuevo Jugador en el Licensing

El consumidor actual exige más que diseño. Quiere productos responsables con el planeta.
Marcas como Minecraft o Peanuts están liderando con líneas de productos licenciados ecológicos, reciclables o certificados como sostenibles.

🌿 Ejemplo: Algunos juguetes de Minecraft ya se producen con materiales reciclados, comunicando un mensaje de responsabilidad social que eleva el valor de la licencia.

Reflexión Final

Cada vez que compras un producto licenciado, no solo estás eligiendo una marca. Estás validando una narrativa, una emoción, una tendencia cultural.

En otras palabras, el licensing es una conversación global donde todos participamos sin saberlo, a través de lo que usamos, compramos o regalamos.

🧠 La próxima vez que veas un personaje en una taza o mochila, pregúntate:
¿Qué dice esto sobre lo que está viviendo el mundo… y sobre lo que estás viviendo tú?

Espero haberte dado otra perspectiva sobre lo que hay detrás de esas compras impulsivas de objetos que parecen hablarnos. ¡Nos vemos en la próxima aventura marketiniana!

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Becario de LicensingMX