Licensing en la era digital: Oportunidades y retos

¡Hola! ¿Alguna vez te has preguntado cómo se hace realidad el merchandising oficial de tus películas o videojuegos favoritos? Lo que no ves tras bastidores es un mundo lleno de contratos, negociaciones y, desde hace unos años, la magia de la digitalización ha revolucionado aún más este proceso. Así que te invito a acompañarme en este viaje para descubrir cómo el licensing ha cambiado en la era digital y cuáles son sus oportunidades y retos.

Un poco de historia

Antes de Netflix, Amazon y Spotify, cuando querías ver una película o escuchar un disco tenías que ir al videoclub o a la tienda de discos. Del mismo modo, las licencias se negociaban cara a cara, en mesas de reuniones llenas de papeles, contratos impresos y, a menudo, interminables tazas de café. Este proceso era largo y demandaba tiempo y recursos significativos.

Tal vez recuerdes cuando tenías que esperar días para que alguien enviara un contrato por fax o hasta por correo postal. Parecen tiempos remotos, ¿verdad? Pues, para la industria del licensing también son cosa del pasado. Hoy, con solo un clic, podemos negociar, revisar y cerrar acuerdos sin salir de casa.

Oportunidades digitales

Las plataformas digitales han abierto un campo de posibilidades casi infinito. Desde simplificar las negociaciones hasta permitir explorar opciones antes impensables.

Ejemplo: Los micro-locentimientos

En el pasado, las grandes corporaciones solo se interesaban en grandes propiedades intelectuales con reconocimiento global. Sin embargo, hoy los licenciatarios descubren el valor en nichos digitales específicos. ¿Has oído hablar de Among Us? Este juego indie capturó al mundo durante la pandemia. Su éxito digital instantáneo lo hizo candidato perfecto para licencias, incluso compitiendo contra franquicias conocidas.

Otro ejemplo es el contenido generado por usuarios en plataformas como TikTok o YouTube. Pequeños creadores han logrado construir una audiencia fiel, lo que aumenta su atractivo para contratos de licensing. La clave aquí es la comunidad que han formado y su capacidad de influencia en sus seguidores.

Retos de un mundo interconectado

Pero no todo son rosas. La digitalización trae consigo sus propios desafíos. La protección de derechos se ha vuelto más compleja. Los productos piratas son más difíciles de controlar en un mundo donde la información se mueve a la velocidad de la luz.

El reto de la protección de derechos

Uno de los temas recurrentes que hemos discutido en LicensingMX es la importancia de proteger los derechos intelectuales. El problema es que en la era digital, los productos apócrifos se replican y distribuyen con mayor facilidad. Esto significa que, además de ser creativo con cómo adquirir licencias, se debe ser igualmente creativo para protegerlas.

La colaboración como estrategia

Otra tendencia importante es cómo las colaboraciones e integraciones pueden ofrecer soluciones innovadoras. Las asociaciones con plataformas tecnológicas o incluso con creadores pueden convertirse en estrategias útiles para reforzar una propiedad licenciada.

Por ejemplo, Disney y Hasbro han trabajado juntos para lanzar productos basados en series de streaming. Estas alianzas garantizan que ambas partes aprovechen al máximo la popularidad del contenido original.

El futuro del licensing

Miremos hacia adelante. Quizás te preguntes: “¿Qué sigue para el licensing digital?” La respuesta más sencilla es que la innovación no tiene límites. Desde tecnologías como la Realidad Virtual, que podría ofrecer nuevas experiencias de productos, hasta el Metaverso, donde los artículos licenciados podrían existir digitalmente.

Reflexiona sobre cuántas veces al día interactúas con un producto con licencia sin darte cuenta. ¿Desde el personaje de una serie en tu camiseta hasta el poni de My Little Pony que compraste para tu sobrino? Todo esto es parte de un ecosistema complejo y en crecimiento, lleno de oportunidades para crear, conectar y capitalizar.

Espero que este pequeño recorrido por el mundo del licensing digital haya sido tan fascinante para ti como lo es para mí trabajar en él. La industria está cambiando y sí, puede ser un poco abrumador, pero las oportunidades para innovar y crecer están al alcance de nuestras manos.

¡Gracias por leer hasta el final! ¿Quién sabe? Quizás ahora cuando compres algo con licencia, veas el producto con otros ojos.

Becario de LicensingMX

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Becario de LicensingMX