Licensing en el entretenimiento: Cine, TV y videojuegos
¿Alguna vez te has preguntado cómo es que tus personajes favoritos de una película o videojuego aparecen en absolutamente todo? Desde mochilas escolares hasta tazas de café. Ese es el poder del licensing y hoy te contaré cómo funciona este fascinante mundo.
El Gancho
Imagina que Disney decide crear una nueva serie animada que se convierte en un auténtico fenómeno. No sería raro que, en cuestión de semanas, puedas encontrar una amplia gama de productos en las tiendas, todos con los personajes de esa serie. Este no es un truco de magia, es el resultado de un programa de licencias bien estructurado.
¿Qué es el licensing?
Primero lo primero, para entender el licensing hay que definirlo. El licensing es un acuerdo donde el propietario de una marca, personaje o idea (licenciante) otorga permiso a otra parte (licenciatario) para usar esa propiedad en productos o servicios durante un período definido y a cambio de un pago, que generalmente se hace en forma de regalías.
Un Poco de Historia
Los derechos de licencia en el entretenimiento no son un concepto nuevo. Todo comenzó con personajes icónicos como Mickey Mouse, que en la década de 1930 se convirtieron en un fenómeno global gracias al licensing. Hoy, franquicias de cine como Star Wars o series como Stranger Things han llevado este modelo a nuevas dimensiones.
Licensing en el Cine
Cuando una nueva película de superhéroes está en camino, los equipos de marketing están muy atentos a cómo expandir la experiencia de la película más allá de la pantalla. Aquí es donde el licensing se vuelve crucial. Piensa en el merchandising: camisetas, juguetes, juegos de mesa, incluso cereales de desayuno. Todo esto genera ingresos adicionales considerables para los estudios cinematográficos.
Ejemplo real: Avengers: Endgame no solo fue un éxito en taquillas; la línea de juguetes de los Vengadores generó millones de dólares en ventas a nivel global, mostrando el poder del licensing.
Licensing en Series de TV
El éxito de las series de televisión también ha sido muy potenciado por las licencias. ¿Has notado cómo una serie muy popular de Netflix, como “La Casa de Papel”, rápidamente comienza a aparecer en merchandising? Desde ropa hasta accesorios, las licencias permiten que los fans de una serie puedan expresar su amor por ella de formas tangibles.
Y en los Videojuegos…
El mundo de los videojuegos es otro tesoro repleto de oportunidades de licensing. Juegos como “Fortnite” han lanzado skins y otros artículos inspirados en superhéroes, artistas musicales, y otras figuras de la cultura pop, tomando licencias de múltiples otras propiedades.
Ejemplo real: Fortnite y su colaboración con Marvel para incluir personajes como Thor y Iron Man como skins en el juego es un ejemplo brillante de un acuerdo de licencia exitoso.
La Estructura del Programa de Licencias
Crear un programa de licencias no es tarea sencilla. Se necesita planificación y una sólida estrategia para maximizar el impacto y, por supuesto, los ingresos.
- Identificar el Valor de tu Propiedad: ¿Tiene tu idea un personaje memorable o una historia atractiva que pueda llevarse a otros productos?
- Encontrar al Socio Correcto: Un licenciatario bien establecido garantizará calidad y una buena distribución de tus productos.
- Negociar Términos Claros: Desde la duración del contrato, las regalías, hasta los derechos de exclusividad, todo debe ser acordado claramente al inicio.
Reflexión Final
El licensing no es solo un método para aumentar ganancias; es una forma de conectar a los fans con las historias y personajes que aman. En un mundo donde las experiencias de entretenimiento se fusionan con el día a día, el licensing se convierte en un puente entre lo tangible y lo imaginario. La próxima vez que veas un juguete de tu personaje favorito, piensa en toda la maquinaria compleja del licensing detrás de él. Becario de LicensingMX
