Con el propósito de celebrar el día del niño con la comunidad hispana de USA, Grupo Chespirito activó una promoción llamada “Todos somos Chavos” con la compañía de supermercados Gonzalez Northgate Market, fundada y operada por una familia proveniente de Jalisco, México hace varias décadas y que ahora tienen todo un emporio en el sur de California con más de 40 sucursales, varios formatos de tiendas y otros negocios que la convierten en un referente en San Diego, Los Ángeles y zonas circunvecinas.
Dicha promoción consiste básicamente en poder usar la imagen de los personajes del Chavo Animado en las diferentes iniciativas del supermercado. banners, cenefas y anuncios en las tiendas, imágenes en las redes sociales, eventos del tipo “Ven y aprende a hacer las auténticas tortas del Chavo del Ocho” y algunos otros que aún no han sido revelados por el supermercado.
Se trata de una promoción en la que únicamente se utilizará la imagen de la propiedad, sin ninguna clase de artículo promocional, canje de artículo a través de una mecánica o una in-store dentro del supermercado. Según refiere el mismo blog de Chespirito, se trata de un evento que se centra el tema en la nostalgia y la invitación a recordar que #TodosSomosChavos, con el Chavo como embajador, con su humor atemporal y su mensaje de amistad y diversión, que es un ícono para muchas generaciones de niños y adultos en todo el mundo hispanohablante.
Todo lo anterior está muy bien, pero…¿Qué es lo que está haciendo Grupo Chespirito?
El comportamiento de la empresa que es propietaria de los derechos del Chavo del Ocho y todos sus personajes (exceptuando la Chilindrina) es atípico dentro de la industria del Licensing. Es bien sabido que la propiedad es conocida en “todo el mundo hispanohablante”, pero no parece haber una estrategia definida respecto a la propiedad…
- La serie clásica de TV de Live Action no está al aire en ningún país del mundo y desde hace tiempo se están “escondiendo” sus derechos de transmisión.
- El chavo animado NO está en ningún canal de TV abierta, si bien tiene sus 7 temporadas disponibles a través de las plataformas de streaming Apple TV, Amazon Prime Video y Vix (que es de Televisa).
- El Chapulín Colorado también tiene su serie animada, que igual que el Chavo Animado se hizo con Ánima Studios
- El Chapulín Colorado estuvo en los empaques tetra pack de Forti Leche ¿por?
- Está desarrollando una serie biográfica de live action con HBO MAX.
- Actualmente existe una expo “vivencial” de la vecindad en Brasil.
- El Chapulín Colorado es un skin de Fortnite, también es un auto de Rocket League.
- Hay un set Little People del Chavo.
- hace unos 10 años salió una versión de juego de Carreras para consola con los personajes
- No olvidemos el juego de la vecindad del chavo para Facebook con tarjetas físicas para comprar la moneda del chavo “Tortas de jamón”
Pero ¿Qué más? ¿Qué sigue? ¿Cuál es el siguiente paso? ¿Hacia dónde va a salir el siguiente escopetazo? En realidad nadie lo sabe, se trata de un grupo bastante enigmático y complejo que parece no obedecer a una lógica comercial tradicional.
Paradójicamente, lo que sería importante en el caso de USA y el González Northgate Market, siendo USA un país bien interesante en términos económicos, es evaluar qué tanto la nostalgia del personaje se refleja en las diferentes generaciones. ¿Qué tanto ha permeado el Chavo del Ocho con los más pequeños? Especialmente ahora que es más complicado ver a los personajes. Este termómetro serviría para poder generar nuevas iniciativas, eventos, licencias, etc., al conocer la tracción que la promoción tiene en cierta área geográfica, con cierto target o grupo social. Lo difícil va a ser medirla, porque como se ha dicho con anterioridad, muchos de los esfuerzos o iniciativas de la marca (exceptuando las series animadas) no tienen indicadores muy claros o que permitan continuar con una estrategia enfocada, continuada o creciente…que de cualquier forma no parece que estén interesados en mantener. ¡Qué enigma! ¡Qué forma de conducir los destinos de la propiedad! No es para nada queja… Las propiedades siguen ahí, clásicas, probablemente no HOT en el mercado, no necesariamente vigentes, pero ahí están…intermitentes.
