La estrategia de retail de The Walt Disney Company en México sigue tomando forma. Recientemente se dio a conocer la apertura de una nueva Disney Store en Querétaro, consolidando la expansión física de la marca en el país y confirmando su apuesta por el consumidor mexicano.
Aunque la información ha circulado principalmente en redes y LinkedIn, el contexto detrás de esta apertura es mucho más relevante: no es un movimiento aislado, sino parte de una estrategia estructurada de crecimiento en retail dentro de Latinoamérica.
El contexto: Disney ya había comenzado su despliegue en México
Para entender la importancia de Querétaro, hay que ver lo que ya ocurrió en 2025.
De acuerdo con reportes de El Economista, la primera tienda oficial independiente de Disney en México y Latinoamérica se inauguró en el centro comercial Perisur, en Ciudad de México, el 22 de agosto de 2025.
Esta tienda marcó un hito importante:
Primera Disney Store independiente en la región
Aproximadamente 400 m² de experiencia inmersiva
Productos de Disney, Pixar, Marvel y Star Wars
Espacios interactivos para consumidores
Más que una tienda, fue diseñada como una extensión de la experiencia de parques temáticos.
La segunda tienda: Metepec (Estado de México)
Poco después, Disney confirmó una segunda apertura en Metepec, Estado de México, dentro del complejo Galerías Metepec.
Aqui puedes ver cobertura de expansión y apertura en Metepec en El economista
Esta expansión respondió directamente al éxito inicial de la tienda en CDMX y al alto interés del consumidor mexicano por productos oficiales.
Además, ejecutivos de la compañía dejaron claro que el plan no se limitaría a una sola ciudad, sino que contemplaba nuevas ubicaciones en el país.
Querétaro: la tercera pieza del tablero
Con este contexto, la apertura en Querétaro cobra mucho más sentido.
No es simplemente una nueva tienda, es:
La tercera Disney Store en México
Una expansión hacia el Bajío
Un paso hacia una cobertura nacional más amplia
Querétaro cumple con varios criterios clave para este tipo de retail:
Crecimiento económico sostenido
Alta concentración de familias jóvenes
Desarrollo comercial moderno
Ubicación estratégica en el centro del país
Más que retail: una estrategia de licensing en acción
Aquí es donde esto se vuelve relevante para la industria.
Una Disney Store no es solo un punto de venta. Es un movimiento estratégico que impacta directamente al licensing:
Canal directo de monetización (sin intermediarios)
Control total sobre la experiencia de marca
Exhibición curada de categorías clave
Validación del mercado local
En términos simples: Disney no solo licencia… también opera su propio retail y establece el estándar.
Implicaciones para licenciatarios
Este tipo de expansión genera efectos claros:
- Mayor competencia directa
Los licenciatarios ahora compiten con la experiencia oficial de Disney.
- Elevación del estándar
Diseño, storytelling y presentación suben de nivel.
- Más visibilidad de marca
Mayor exposición beneficia a todo el ecosistema… pero exige más calidad.
- Validación del mercado mexicano
Más inversión directa = mayor confianza en el consumo local.
Lo que viene para Disney en México
La propia compañía ha señalado que continúa evaluando nuevas ciudades para expandirse.
Si el desempeño sigue siendo positivo, es probable ver:
Nuevas tiendas en ciudades como Guadalajara o Puebla
Integración más fuerte con e-commerce
Activaciones y experiencias dentro de tienda
Mayor presencia en centros comerciales premium
Conclusión
La apertura de Disney Store en Querétaro no es solo una noticia local. Es una señal clara de hacia dónde se dirige la industria del licensing:
más control, más experiencia y más cercanía con el consumidor final.
Para quienes participan en este negocio, el mensaje es claro:
Ya no basta con tener una licencia.
Ahora hay que competir con la marca misma.
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